截至2018年，越南總?cè)丝跀?shù)全年平均為9467萬(wàn)人，游戲用戶人數(shù)超過(guò)3000萬(wàn)人，游戲用戶約占總?cè)丝跀?shù)的35%。至2015年第二季度，越南占東南亞手機(jī)游戲市場(chǎng)份額的37%，總營(yíng)收達(dá)8300萬(wàn)美金，是泰國(guó)市場(chǎng)(東南亞手機(jī)游戲營(yíng)收排行榜排行第二)的1.5倍，等于印尼、馬來(lái)西亞、菲律賓、新加坡四個(gè)國(guó)家的手游營(yíng)收總和，越南被稱為“中國(guó)游戲后花園”。
相比之前，中國(guó)發(fā)行商在越南市場(chǎng)只要通過(guò)Google play和Apple Store等支付渠道就可以經(jīng)營(yíng)自己的游戲市場(chǎng)，現(xiàn)在越南制定專門(mén)限制游戲發(fā)行的法律法規(guī)，進(jìn)一步限制中國(guó)發(fā)行商在越的經(jīng)營(yíng)權(quán)。2020年越南信息和通信部更進(jìn)一步修改關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)管理的法令草案，中國(guó)游戲企業(yè)進(jìn)入越南游戲市場(chǎng)越發(fā)艱難。然而，困難既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，網(wǎng)絡(luò)游戲公司如能透徹了解越南的游戲政策，有機(jī)會(huì)在其他游戲企業(yè)被阻擋在越之外時(shí)，獨(dú)享越南將近9500萬(wàn)玩家的游戲市場(chǎng)。
一、違反廣告業(yè)禁止性規(guī)定的情況
1. 有下列違法行為之一的，處以1000萬(wàn)越盾至2000萬(wàn)越盾的罰款。
（1）沒(méi)有合法的書(shū)面證據(jù)，使用 "最好的"、"唯一的"、"第一 "或任何具有類(lèi)似含義的作品等字眼。
（2）使用影響景觀、交通安全或社會(huì)秩序的廣告，但法律另有規(guī)定的除外。
（3）使用帶有種族主義、排外、侵犯宗教信仰自由、性別歧視、歧視殘疾人的廣告。
（4）強(qiáng)迫其他組織或個(gè)人違背其意愿制作或接受廣告。
2. 有下列違法行為之一的，處以2000萬(wàn)越盾至3000萬(wàn)越盾的罰款。
（1）侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商品和服務(wù)廣告。
（2）未經(jīng)本人同意，在廣告中使用他人的圖片或文字，但法律允許的情況除外。
3.有下列違法行為之一的，處以3000萬(wàn)越盾至4000萬(wàn)越盾的罰款。
（1）利用廣告損害其他組織的聲譽(yù)或侮辱他人的行為。
（2）利用廣告直接將某單位提供的產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)格、質(zhì)量和效果與另一單位提供的產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)格、質(zhì)量和效果進(jìn)行比較的。
（3）利用廣告引起兒童的思想、言論、行為違背道德價(jià)值觀或者優(yōu)良傳統(tǒng)，對(duì)兒童的健康、安全或者正常發(fā)育造成不良影響的。
（4）使用虛假宣傳越南歷史、文化、道德價(jià)值觀和優(yōu)良傳統(tǒng)的廣告。
4.有下列違法行為之一的，處以5000萬(wàn)越盾至7000萬(wàn)越盾的罰款。
（1）使用含有虛假信息的廣告，對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量、效果、品牌名稱、設(shè)計(jì)、類(lèi)別、包裝、產(chǎn)地、地理標(biāo)志、使用方法、保質(zhì)期、保質(zhì)期、保質(zhì)期等進(jìn)行虛假宣傳，但法律另有規(guī)定的除外。
（2）使用廣告，使公眾、消費(fèi)者或顧客對(duì)所宣傳的組織、個(gè)人或產(chǎn)品與其他組織、個(gè)人或產(chǎn)品產(chǎn)生混淆，或?qū)λ麄鞯漠a(chǎn)品的特征或效果產(chǎn)生混淆的，但法律另有規(guī)定的除外。
（3）使用對(duì)制造商、銷(xiāo)售商或廣告瀏覽者造成損害的廣告。
（4）使用未在廣告中顯示整個(gè)領(lǐng)土的越南地圖。
5. 有下列違法行為之一的，處以7000萬(wàn)越盾至9000萬(wàn)越盾的罰款。
（1）使用泄露國(guó)家機(jī)密的廣告。
（2）利用廣告，貶低國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌或社會(huì)主義黨的國(guó)歌的權(quán)威性，但法律另有規(guī)定的除外。
（3）使用貶低民族英雄、文化名人、國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人或共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人的權(quán)威性的廣告，但法律另有規(guī)定的除外。
二、違反廣告用字規(guī)定的違法行為
1.有下列違法行為之一的，處以500萬(wàn)越盾至1000萬(wàn)越盾的罰款。
（1）除了品牌名稱、標(biāo)語(yǔ)和外文的專有名詞外，商品和服務(wù)廣告不得使用越南語(yǔ)；不能用越南語(yǔ)的國(guó)際詞匯代替的國(guó)際詞匯；用越南民族語(yǔ)的書(shū)籍、報(bào)紙、網(wǎng)站和其他出版物；用越南民族語(yǔ)和外文的廣播和電視節(jié)目。
（2） 外語(yǔ)文字超過(guò)越南語(yǔ)文字的3/4以上，且在同一廣告中同時(shí)使用越南語(yǔ)和外語(yǔ)的廣告中，除法律另有規(guī)定外，越南語(yǔ)不得位于外語(yǔ)下方。
（3）除法律另有規(guī)定外，在廣播、電視或其他視聽(tīng)節(jié)目中的同一廣告中，越南語(yǔ)文本須放在外文文本之前。
2.補(bǔ)救措施：強(qiáng)制刪除
三、違反廣告條件規(guī)定的行為
1.有下列違法行為之一的，處以10億越盾至15億越盾的罰款。
（1）除了品牌名稱、標(biāo)語(yǔ)和外文的專有名詞外，商品和服務(wù)廣告不得使用越南語(yǔ)；不能用越南語(yǔ)的國(guó)際詞匯代替的國(guó)際詞匯；用越南民族語(yǔ)的書(shū)籍、報(bào)紙、網(wǎng)站和其他出版物；用越南民族語(yǔ)和外文的廣播和電視節(jié)目。
（2） 外語(yǔ)文字超過(guò)越南語(yǔ)文字的3/4以上，且在同一廣告中同時(shí)使用越南語(yǔ)和外語(yǔ)的廣告中，除法律另有規(guī)定外，越南語(yǔ)不得位于外語(yǔ)下方。
（3）除法律另有規(guī)定外，在廣播、電視或其他視聽(tīng)節(jié)目中的同一廣告中，越南語(yǔ)文本須放在外文文本之前。
2.補(bǔ)救措施：強(qiáng)制刪除
四、違反網(wǎng)上報(bào)紙和網(wǎng)站廣告規(guī)定的違規(guī)行為
1.有下列違法行為之一的，處以200萬(wàn)越盾至500萬(wàn)越盾的罰款。
（1）未報(bào)告為提供跨境廣告服務(wù)的外國(guó)實(shí)體網(wǎng)站所有者提供廣告服務(wù)的越南廣告主的名稱和地址。
（2）未報(bào)告為提供跨境廣告服務(wù)的外國(guó)實(shí)體的網(wǎng)站所有者提供廣告服務(wù)的越南廣告主提供廣告服務(wù)的情況。
2.將廣告與新聞混為一談的，處以500萬(wàn)越盾至1000萬(wàn)越盾的罰款。
3.有下列違法行為之一的，處以1000萬(wàn)越盾至1500萬(wàn)越盾的罰款。
（1）未能使讀者主動(dòng)開(kāi)啟和關(guān)閉浮動(dòng)廣告的。
（2）未能在1.5秒內(nèi)關(guān)閉或開(kāi)啟浮動(dòng)廣告的。
4.補(bǔ)救措施：強(qiáng)制刪除
五、電子設(shè)備、終端設(shè)備及其他電信設(shè)備上的廣告違反規(guī)定的行為
1.有下列違法行為之一的，處以1000萬(wàn)越盾至1500萬(wàn)越盾的罰款。
（1）未經(jīng)收件人同意，發(fā)送含有某些產(chǎn)品或服務(wù)信息的電子郵件或信息。
（2）未經(jīng)收件人同意，擅自發(fā)送廣告信息或電子郵件。
（3）發(fā)送廣告信息或電子郵件時(shí)，確實(shí)向收件人提供了足夠的指示，說(shuō)明如何拒絕廣告信息或電子郵件。
（4）發(fā)送廣告信息或電子郵件時(shí)，沒(méi)有提供有關(guān)發(fā)件人或傳輸服務(wù)提供者的充分信息。
（5）當(dāng)收件人拒絕發(fā)送廣告信息或電子郵件時(shí)，沒(méi)有停止發(fā)送廣告信息或電子郵件。
（6）向收件人收取發(fā)送拒絕通知的費(fèi)用。
2.有下列違法行為之一的，處以1000萬(wàn)越盾至1500萬(wàn)越盾的罰款。
（1）未能使讀者主動(dòng)開(kāi)啟和關(guān)閉浮動(dòng)廣告的。
（2）未能在1.5秒內(nèi)關(guān)閉或開(kāi)啟浮動(dòng)廣告的。
3.補(bǔ)救措施：強(qiáng)制將違法所得利潤(rùn)上繳政府財(cái)政。
參考文獻(xiàn)：
【1】payssion跨境支付：越南游戲市場(chǎng)及支付環(huán)境[EB/OL].（2016-1-4）[20200513].
https://mp.weixin.qq.com/s/yGYX1Af8x90KayQh_yJJxA.
【2】游戲茶館：出海也逃不過(guò)版號(hào)？越南著手清理無(wú)版號(hào)的游戲[EB/OL].（2019-5-14）[2020-5-13]
https://mp.weixin.qq.com/s/MqyIGojpQ-X7nPo03XWtbg
【3】Decreeon amendments to government’s No. 72/2013/ND-CP dated July 15,2013 on management,provision and use of Internet services and online information.
【4】DecreeNo. 158/2013/N?-CP administrative violations pertaining to culture sportstourism and advertising.
